Così Amazon "straccia" i vecchi libri di carta

Oggi Amazon ha annunciato l’arrivo in Italia di Kindle Unlimited, il servizio, presentato in America la scorsa estate, trasforma i libri da un bene di consumo a servizio in abbonamento. Unlimited funziona così: paghi 9,99 euro al mese e hai accesso illimitato a un catalogo di 15 mila ebook in italiano e 700 mila volumi stranieri, più centinaia di audiolibri. Non bisogna più pagare il singolo ebook: Unlimited è un all you can eat dei libri, dopo aver pagato l’abbonamento si possono scaricare tutti gli ebook desiderati senza limitazioni (l’unica è che non si possono avere più di dieci ebook contemporaneamente sullo stesso device).

L’idea dello Spotify (o del Netflix, i paragoni sono molti) dei libri non è nuova, ma Amazon è la prima a promuoverla con forza. Per ora il catalogo di Kindle Unlimited è limitato, anche se comprende molti best seller, da Harry Potter al Signore degli Anelli a Hunger Games, soprattutto perché la maggior parte delle case editrici, in Italia quanto in America, è restia a partecipare all’iniziativa. Sanno che un progetto come Unlimited sarebbe mortale per loro.

[**Video_box_2**]L’estate scorsa il Foglio ha descritto Kindle Unlimited come l’arma definitiva di Jeff Bezos, il fondatore di Amazon, contro le case editrici; come il momento in cui l’industria del libro inizierà ad accorgersi che il suo mercato sta per essere sconvolto come è successo a quello dell’industria musicale. Se Unlimited prenderà piede, cambierà per sempre il modo di fruire dei libri (come per la musica: il supporto fisico sarà insidiato dalla bulimia del download, che ti dà tutto, te lo dà subito e te lo dà apparentemente gratis); cambieranno introiti e modi di fare business e i rapporti di forza si sposteranno più di quanto non succeda ora dalle case editrici ad Amazon.

Unlimited è ancora in fase di rodaggio, e l’arma di Bezos avrà bisogno di anni per mostrare le sue vere potenzialità. Ma Amazon sta ponendo le basi per dominare il futuro del libro, e le case editrici stanno a guardare.